Politički Internet marketing - part two - www.serbsforbush.com

Srodne teme:
https://www.elitesecurity.org/t14034

Kampanja za ponovni izbor aktuelnog američkog predsednika Džordža Buša i potpredsednika Dika Čejnija postavila je poseban sajt na internetu namenjen srpskim glasačima u SAD.

Na sajtu (www.serbsforbush.com), čiji naziv u prevodu znači "Srbi za Buša", navodi se da je ostalo samo par nedelja do izbora i da je "svaki glas važan".

"Srpski Amerikanci širom SAD slažu se da moraju da učine sve što mogu da predsednik Džordž Buš ponovo bude izabran i da demokrate ostanu van Bele kuće", navodi se na uvodnoj stranici sajta.

Kao ciljevi sajta navode se identifikovanje pitanja koja su važna Amerikancima srpskog porekla, mobilizacija podrške, među njima i podsticanje "srpskih Amerikanaca" da glasaju, posebno u državama u kojima će se "lomiti" izbori, poput Arizone, Viskonsina, Mičigena, Ohaja, Pensilvanije, Nju Džersija i Floride, koje sve imaju velike zajednice Amerikanaca srpskog porekla.

Navodi se da je sajt osnovalo "udruženje američkih patriota srpskog porekla", te da "srpski Amerikanci veruju da bi Bušova administracija imala integriteta i mudrosti da vodi pravednu i objektivnu politiku uz poštovanje prema otadžbini njihovih predaka, Srbiji, i prema Srbima svuda na Balkanu".

U rubrici "vesti", navodi se, na primer, da je kontroverzna rezolucija o nezavisnosti Kosova povučena iz procedure Komiteta za međunarodne odnose američkog Kongresa, i to na intervenciju Stejt departmenta.

Pod "srpskim pitanjima", posetioci sajta mogu da pogledaju poređenja u stavovima Republikanaca i Demokrata u vezi sa pitanjima koja su važna američkim glasačima srpskog porekla.

Kao prvo takvo pitanje navodi se "konačni status Kosova", gde se citira izjava Bušovog rivala Džona Kerija od 23. jula 2004, u kojoj je obećao da će njegova "administracija brzo delovati da reši pitanja sa kojima je Kosovo suočeno".

"Budući status Kosova treba rešiti što pre je moguće. Narodu Kosova mora biti omogućeno da odluči o svojoj budućnosti, uključujući način na koji će se Kosovom upravljati. Predlozi da se promeni teritorija Kosova, ili da se ono podeli po etničkim linijama, neće pomoći izgradnju multietničkog društva, niti pripremiti region za njegovu budućnost u Evropi", navodi Kerijeve reči sajt "Srbi za Buša".

Kao drugo pitanje navode se "veze Osame bin Ladena sa Balkanom", odnosno prisustvo boraca Al Kaide na Kosovu i u Bosni, gde "pomažu onima koji su terorisali i etnički očistili Srbe". Treće po redu je pitanje stradanja kosovskih Srba, gde se pod imenom "žrtve tajnog genocida" nalazi link za sajt Eparhije raško-prizrenske Srpske pravoslavne crkve.

Četvrto pitanje je bombardovanje SR Jugoslavije 1999. godine, čija je kritika naslovljena sa "stvarno pogrešan rat, na stvarno pogrešnom mestu, u stvarno pogrešno vreme", a peto - Haški tribunal - naslovljeno sa "međunarodna (ne)pravda", pod kojim se povlače paralele između Međunarodnog suda za zločine u bivšoj Jugoslaviji i Međunarodnog krivičnog suda, kome se SAD žestoko protive.

Kao "ključno mesto u Kerijevom kabinetu" sajt "Srbi za Buša" izdvaja da bi njegov državni sekretar bio Ričard Holbruk, a kao drugi kandidati za Kerijevu administraciju navode se i senator Džozef Bajden i general Vesli Klark.

U odeljku "linkovi", pored smernica za Bušovu kampanju i republikanske sajtove, navode se i linkovi za srpske organizacije u SAD, poput Kongresa srpskog jedinstva, Srpske nacionalne federacije i drugih, ili za sajt o tome kako "Pravoslavni hrišćani podržavaju Buša".

Potpis

_{Quaerite et invenietis | Everything in life is Luck -- Donald Trump | http://www.akcenat.info | Momenat – Vaša instant doza vesti | Part Time Freelance Journalist}

Sajtovi koje vredi posetiti
www.e-democracy.org/us/president - tipičan nezavisan sajt.
www.georgewbush.com - zvanični Bušov sajt.
www.johnkerry.com - zvanični Kerijev sajt.
www.politicalhumor.about.com/od/election2004 - humor u vezi izbora.
www.campaignsonline.com - sajt koji razmatra problematiku političkog internet marketinga


Web demokratija u USA

Pred novembarske predsedničke izbore u Americi primetno je daleko veće angažovanje web zajednice u vezi sa njima. Više od polovine sadržaja je - verovali ili ne - neutralna! Mediji, akademske i druge NVO se više nego revnosno trude da približe građanima njihova izborna prava, da im objektivno objasne razlike među kandidatima i - uopšte - da ih, koliko mogu, nauče o politici, a sve pod parolom "Vaš glas znači, a vi sami ste dovoljno pametni da odlučite kome ćete ga dati". Sajt za koji se pročuje da prenosi pozitivnu poruku lako može da utiče na izlaznost. Samo je MoveOn.org direktno odgovoran za izlazak 320.000 novih birača na predizbore, kada se birao kandidat demokrata.


Internet je veći od izbora

Mediji takođe u svojim internet izdanjima pokrivaju predizbornu kampanju do najsitnijih detalja. CNN je za nijansu "prokerijevski", a NBC je za Buša, ali je na njihovim sajtovima svaki tekst fer napisan, a razlika je primetna eventualno u tonu ili obimu pokrivanja aktivnosti dva kandidata. Štampa, koja je uglavnom besplatno dostupna preko neta, kritikuje oba kandidata. Čak i radio-stanice imaju velike sekcije posvećene izborima, a najbolji primer je državni radio. Među neutralnima se nalaze i stručne ustanove koje analiziraju izbore sa stanovišta razvoja demokratije i univerziteti koji studentima preko interneta omogućavaju pristup problemskim radovima sa polja primenjene demokratije. Američki predsednički izbori su multidimenzionalan događaj, ali je razlog za tako masovno korišćenje interneta ipak pre u tome što je to istovremeno i velika javna debata. A internet je, po definiciji, idealan prostor za rasprave i praćenje rasprava. Među analitičarima se ovi izbori već nazivaju "internet izborima", sudeći po tome šta će oni u vezi sa strategijom kampanje ostaviti u amanet američkoj demokratiji. Istraživanja naručena od strane političara otkrila su velike vrline interneta kao medija za prenošenje političkih poruka. Ljudi koji se informišu preko weba su u 70% slučajeva najbolje informisani o politici u vlastitoj užoj okolini, što znači da imaju veliki uticaj na formiranje mišljenja prijatelja i kolega. Grupe birača koje odlučuju izbore (mladi, niža srednja klasa i hispanoamerikanci) vrlo su aktivni na internetu, te se internet, pored lakoće primene, nametnuo i kao vrlo logično sredstvo političkog marketinga. Ali na Mreži je nemoguće obezbediti da vaš stav dominira. To je jedan od starih problema sa začetka internet kampanja. Danas se smatra da je to problem sa kojim se mora živeti i protiv koga se treba boriti što privlačnijim sardžajem. Neutralni sajtovi nisu posebno zabavni i to je jedan od velikih aduta marketinških agencija.


Ismevanje protivnika je o.k.

Tako dolazimo do druge grupe sajtova i materijala sa neta vezanih za dilemu Buš-Keri. Svi oni potiču od plaćenih agencija i amatera-fanatika koji podržavaju jednog od ove dvojice, nekoga od ostalih kandidata, ili već imaju određen razlog da o svom trošku šire političke poruke. Prvo što se mora reći u vezi sa načinom na koji se radi internet kampanja u Americi jeste da zvanični sajt jednog kandidata jeste samo delić u lancu sadržaja koji se nude (jedina bitna razlika je to što na njima možete ostaviti novac za kampanju, a samo je Keri do sada tako prikupio 35 miliona dolara). Lokalne agencije, predstavnici manjina, finansijski interesi... Svaka značajnija grupa ima web materijal u vezi sa izborima i svaka je, po pravilu, podeljena na one "za republikance" i "one za demokrate", te je dupliranje broja sajtova neizbežno.

Razlog za ogromnu disperziju leži u tome što 60% Amerikanaca koristi internet. Međutim, ne surfuje tih 200 miliona ljudi svakog dana besciljno na Yahoou. Većina je upućena na tačno određene sadržaje u vezi sa njihovim poslom, interesovanjima i neposrednim okruženjem. Dok ceo svet ide na CNN.com, prosečan Amerikanac se informiše sa sajta lokalne televizije, radija ili novina. Eto zašto je toliko važno da u svakom od ovih segmenata bude predizbornih materijala. Ako ih tamo nema, većina ih neće ni videti. Opet, prosečan Amerikanac koji neće, ili nema vremena da brine o politici, izbegavaće i te sajtove. Zato se radi tzv. Google bombing, tj. ekspertsko preusmeravanje potrage u search engine na političke materijale. Na primer, popularna pretraga na internetu je "sniženje cena cipela". Kerijev tim odmah će napisati tekst o anegdoti koja se dogodila za vreme jednog sniženja, koja će njihovog kandidata predstaviti pozitivno i pobrinuti se da taj tekst bude među prvih nekoliko kada kliknete Search. Bušov tim uradiće isto, ali tako da se stekne utisak da ako Keri bude predsednik neće biti više nijednog sniženja cene cipela. U velikom broju slučajeva onaj koga su zanimale cipele završiće čitajući o politici. To međutim ne znači da su vlasnici pretraživača korumpirani. Oni se čak bore protiv tih sadržaja, ali maheri koji rade za političare uvek će naći način da, poznajući način rada pretraživača, nateraju isti da prvo prikaže njihove rezultate. Hakeri lojalni republikancima trude se da kada u nekom pretraživaču ukucate "vafli" ( keks, napolitanke) među prvim nalazima izlaze upravo sajtovi vezani za Džona Kerija. Ovo im dosta dobro ide, iako je ovakav humor teško shvatljiv van granica SAD.


Video spot - glavno oružje

Još zanimljiviji deo kampanje je "razmrdavanje" sopstvenih pristalica. Njima nije potrebno objasniti za koga da glasaju, ali im treba pomoći da obave svoju dužnost aktiviste što bolje. Tu dolazimo do broadband interneta. Nigde na svetu, osim u najrazijenijim gradovima, internet nije brz kao u SAD. To omogućava slanje kratkih animacija i filmova u trajanju i do 3 minuta simpatizerima stranke. Bušov štab je sredinom avgusta poslao 6 miliona crtanih filmova u kojima je Keri insekt (i šta sve ne...) svojim pristalicama. Njihova dužnost je da ih proslede dalje prijateljima koji su neodlučni. Mejl poslat od prijatelja ne ide u spam i većina ljudi zaista pogleda svaku poruku koja stigne od poznanika. Keri je protestovao zbog ovakvog načina vođenja kampanje, ali po novom zakonu Buš ne mora da stane iza tih reklama kao što, recimo, mora da potpiše svaku TV reklamu koja izađe iz njegovog štaba. To omogućava slanje necenzurisanih i često zaista smešnih promotivnih materijala, a da šef izbornog štaba u svako doba može da kaže da ne zna ništa o takvoj kampanji.

Za što veći uspeh internet kampanje potrebno je angažovati i poznate ličnosti. Lice poznate osobe na određenom sajtu može zadržati nekoga ko je planirao da hitro ugasi pop-up prozor da se zadrži dovoljno dugo da bi se eventualno zainteresovao za sadržaj. Met Dejmon je prvi među poznatim glumcima koji je odlučio da igra u "anti-Buš" reklamama. Udruženje filmskih radnika protiv aktuelnog predsednika nastalo je upravo na internetu, pa pošto je sada probijen led - sve više cenjenih režisera i glumaca ulazi u članstvo. Krajem avgusta je na istoj adresi prvi put viđeno 10 reklama uglednih režisera koje su "crnile" Buša, a posetioci sajta su izabrali najbolju, koja potom postaje TV materijal.

Politički komentatori imaju podeljena mišljenja o ovako žestokoj kampanji koja svoju oštricu ima na internetu. Ismevaju se lične osobine, porodica, prošlost kandidata. Takav marketing može dovesti do polarizacije unutar američke nacije, koja je sada i ovako podeljenija nego ikada. Prošli izbori su odlučeni "za dlaku", a obe stranke veruju da će pobeda onog drugog kandidata biti propast za državu. Zato mnogi veruju da se preteruje. Opet, humor je zasnovan na realnim osobinama kandidata (npr. Buš je "ne-previše-pametan") i predstavlja dobro osveženje posle teških rasprava, te ova radikalizacija neće imati štetne efekte, smatraju drugi.

Prema poslednjim anketama kandidati imaju jedanke šanse u novembru. Ovo mogu biti prvi veliki izbori u svetu koje će odlučiti internet.

Nenad Militarević

Potpis

_{Quaerite et invenietis | Everything in life is Luck -- Donald Trump | http://www.akcenat.info | Momenat – Vaša instant doza vesti | Part Time Freelance Journalist}

Premestio sam ovo da SM/TC ekipa prokomentarise, zato sto je vec par puta brsan link ka ovom sajtu od strane neke druge osobe postovan u zanimljivim linkovima u ludoj zoni :)

Secret, jasan je tvoj trud da ovo formulises tako da bude za e-marketing, ali tvoj prvi post sadrzi vrlo jake i eksplicitne politicke poruke koje su vrlo polarisane i koje su svojevrsan predizborni PR i imaju veliki potencijal da izazovu politicki flame ovde....

Sta drugi misle?

Potpis

DigiCortex (ex. SpikeFun) - Cortical Neural Network Simulator:
http://www.digicortex.net/node/1 Videos: http://www.digicortex.net/node/17 Gallery: http://www.digicortex.net/node/25
PowerMonkey - Redyce CPU Power Waste and gain performance! - https://github.com/psyq321/PowerMonkey

ovaj topic je bio postovan pre doticnog u madzone links
a bas da ne bih dosao u ovu poziciju postovao sam i srodnu temu, tj. link https://www.elitesecurity.org/t14034

Mislim, ako tada nije bilo politike... ;-)

Ukratko, tadasnja prica je bila ista ovakva, s tim sto je ovaj put naglasak bacen na koriscenje Interneta u States a ne u zemlji Srbiji. Ali ipak priznajem i ovaj put smo (indirektno) umesani :-). I koliko vidim jedina razlika,izmedju te dve teme je ta da su sada date opseznije analize, sadrzaji sajta plus koriscenje interneta u (politickom) marketingu.

Jednostavno ovo je prvenstveno prica o interentu i nacinu na koji se isti koristi..a ne o politici kao takvoj ... uz kako rekoh nesto opsezniji prevod. Ali ako treba da budem povrsniji ... :-)

p.s.
21.10.2004. u 13:32...tad je bio post - topic moved ... 24.10.2004. u 18:35 ...i ne vidim da je do sad izazvao neki flame :-)

Potpis

_{Quaerite et invenietis | Everything in life is Luck -- Donald Trump | http://www.akcenat.info | Momenat – Vaša instant doza vesti | Part Time Freelance Journalist}

meni se čini da je ovo izveštavanje sasvim ok. (jeste biased, ali..)

a po do sada pokazanoj objektivnosti, cenim da bi secret na sličan način izvestio i o sajtu srbi-za-kerija.com, naravno, kada bi takav postojao.. ;)

takođe, flame-bait koeficijent teme nije preterano veliki.. ništa što do sada nismo (uspešno) izdržali.. ;)

Potpis

blogče :: unescaped beta
^{» go-paste extenzija
　 » reč dana: backup
　 » bočne koalicije}

dakle, ako neko nije ukapirao:

glasam da se tema vrati odakle je i maknuta..

;)

Potpis

blogče :: unescaped beta
^{» go-paste extenzija
　 » reč dana: backup
　 » bočne koalicije}