Uticaj web reklame u poredjenu sa ostalim medijima
Prema mom utisku internet marketing je dosta potcenjen od strane prosecnog korisnika interneta u Srbiji. Problem je u tome sto je poznavanje interneta na dosta niskom nivou kod ljudi koji predstavljaju potencijalne oglasivace, ali vole da imaju svoj veb sajt.
Iz takvog razmisljanja dolazimo do cinjenice da je jednom prosecnom preduzetniku u Srbiji vazno da ima svoj veb sajt (kvalitet sajta ovog puta ne pominjem), ali da reklamiranje na internetu smatra beznacajnim, nekorisnim i bacanjem para tako da ga uopste ne interesuje.
Spreman je da plati reklamu u nekom lokalnom casopisu ili tv stanici - cela investicija ne prelazi 200e.
Zelim da formiram relaciju izmedju reklamiranja na internetu i reklame na tv/radio/stampa - a da strategija marketinga bude jasna za prosecnog oglasivaca.
TV agent kaze: pokrivamo 2 miliona ljudi, gledaju nas od - do. Istrazivanja kazu da smo najgledanija lokalna tv sa prosekom od 15% (znaci 300.000 ljudi).
Radio agent kaze: pokrivamo ...nasi slusaoci su vecinom poslovni ljudi u prepodnevnim satima ... prema istrazivanju slusa nas 35% (npr. 200.000)
Agent iz nedeljnog oglasnika kaze: tiraz je 20.000 primeraka, prodamo se za dva-tri dana, a prema istrazivanjima jedan casopis procita bar pet ljudi.
Agent koji nudi promociju preko interneta u startu nema pitku pricu za prosecnog oglasivaca?!? Ako kaze imamo preko 3.000 ulaza na nas sajt - zvuci dosta smesno u poredjenju sa gornjim ciframa. Sve ostale prednosti koje iznese "padaju u vodu" jer prica nije pitka za klijenta koji zakljuci: sta ce to meni, ili za te pare cu da se reklamiram u malim oglasima na tv.
Relacija izmedju medija koju zelim da formiram je koliko vredi jedan siguran pogled u pravcu monitora u poredjenju sa pogledom na tv.
Moja doktrina se razradjuje na sledeci nacin: kolika je verovatnoca da ce tv publika, u najboljem slucaju 300.000 za ovaj primer, stvarno videti/cuti reklamu. Ljudi promene program ili se udalje od tv kada idu reklame. U svakom slucaju cifra publike se smanjuje. Ako uzmemo u obzir i da se svi ne raklamiraju u najgledanijem termunu i kolika je koncentacija publike, cifra moze znacajno da padne (tv radi u prosoriji, a niko ga aktivno ne gleda).
U stampanim medijima reklama mora mnogo da privuce citaoca da bi je ovaj konstatovao, a posle toga je samo na citaocu da se svojom aktivnoscu zainteresuje za vise informacija o proizvodu.
Internet korisnik dolaskom na sajt potpuno koncentisano i sigurno vidi na monitoru poruku oglasivaca. Ukoliko ga zainteresuje moze sve dodatne informacije odmah da pogleda, a na kraju i da potrazi u prodaji da kupi to sto je mogao detaljno da pregleda.
Sada sledi pitanje za uspostavljanje relacije koja je atraktivna za potencijalnog oglasivaca na internetu. Najbolji polazni primer je web Vs. tv:
Jedan pogled surfera na sajt je ekvivalentan publici od 100 ljudi.
Iz te relacije dobijamo da je sajt sa 3.000 ekvivalentan tv stanici cija je prosecna publika 300.000 ljudi. Iz dalje matematika imamo relacije i za ostale medije radio/stampa.
Ukoliko uzmemo jos dva parametra u obziri: cena i vreme trajanja reklame zakljucak je da reklamna poruka na internetu ima optimalniji uticaj na potrosaca nego reklama u ostalim medijim (ulozeno/dobijeno).
Do podatka tv-web: 1:100 sam dosao posle mnogo kopanja po internetu i raznih diskusija i misljenja koja ipak nisu bila bas konkretno namenjena na ovo sto sam istakao kao temu, ali sam usvojio ovakvu relaciju.
Jedina velika razlika, mana ili prednost, je sto uticaj internet reklame nije lokalan za publiku na nekom geografskom podruciju, vec na publiku sa istim interesovanjima po celom svetu - ljudi su ljudi i trose iste stvari.
Od svih koji su imali strpljenja ovo da procitaju voleo bih da cujem misljenje.
Cilj je favorizovanje internet marketinga na trzistu svih medija.
 |  |
 |
Re: Uticaj web reklame u poredjenu sa ostalim medijima
Re: Uticaj web reklame u poredjenu sa ostalim medijima