Briga o kompanijskim sajtovima počinje?

Prema nekim insajderskim informacijama, srpsko predstavništvo marketing agencije McCann Erickson trebalo bi ozbiljnije da uđe u ''vode Interneta'' i ponudi klijentima i brigu o njihovom online PR-u. Prvi čovek online PR odeljenja trebalo bi da bude Miloje Sekulić, dosadašnji urednik eMagazina i jedan od pionira internet poslovanja u Srbiji.

Činjenica je da kompanije u Srbiji se i dalje ne brinu o svom predstavljanju na Internetu, najviše zbog niske populacije korisnika Interneta i manjka obrazovanosti stručnjaka u marketing agencijama u pogledu Interneta i online PR-a.

Kao jedna od prve tri marketing agencije u Srbiji, ovaj potez bi trebalo da primora kompanije da ozbiljnije računaju na online predstavljanje, a samim tim nagna i druge marketinške agencije da se pozabave ovim problemom.

Potpis

Economy.rs poslovni portal
*************************************************
http://www.economy.rs/

Biznis Centar
*************************************************
Web hosting - http://www.economy.rs/bizniscentar/web-hosting/
Registracija domena - http://www.economy.rs/bizniscentar/registracija-domena/
Izrada web sajta - http://www.economy.rs/bizniscentar/web-dizajn/

Da, samo da se prvo pozabave sopstvenim online predstavljanjem.

Potpis

ICT magazin
IT, Mobile, Gaming online magazin
------------------------------
Blog
Svakodnevnica Blog Auto blog
------------------------------

Kompjuterski e-zine
Personal magazine

Po "onom" istrazivanju Cesida, Srbija ima milion korisnika Interneta, a više od 300.000 svakodnevno na Internetu provede duže od jednog sata. Tesko da je to niska populacija... Kompanije ne ulazu u online prisustvo iz dva osnovna razloga:
- Marketinski: ne postoji direktna cost/benefit racunica zasto bi prosecan SME ulozio preko 1.000 evra u web sajt kad taj novac ne moze da povrati
- PR: kao PR sredstvo Internet na ovim prostorima nema snagu kao ostali mediji (prvenstveno novine i TV), tako da se u najvecem broju slucajeva kompanijska sredstva za PR preusmeravaju na ova dva medija.

Taj "detalj" treba da se sredi da bi firmice i kompanije ulagale znacajnija sredstva u online prisustvo... A iskreno se nadam da ce Miloje i McCann "povuci nogu" u tom smeru. Thumbs up :)

Potpis

Jeff, one day you’ll understand that it’s harder to be kind than clever.

Gde pionir u 40 godina?
A najbitniju titulu (moderator "e marketinga" na ES-u) mi nisi stavio.

Hajde sad da se uozbiljimo. Upravo dolazim sa konacnog dogovora sa Borom Miljanovicem, direktorom McCann PR-a. Preuzecu od 1. februara novoformirani Sektor za online PR. Upravo ta stvar, sto je briga o prisustvu same agencije i naravno njenih klijenata podignuta na nivo posebne organizacione celine (sem nje vec postoje McCann PR Beograd, McCann PR Podgorica, Edukacija i Kliping), prelomila me da napustim e magazin i posvetim se formiranju Sektora. Da se ne lazemo i do sada su se PR agencije sporadicno brinule o internet prisustvu svojih klijenata ali, koliko ja znam, ovo je prvi put da se online PR-u poklanja tolika paznja (posebna organizaciona celina, ljudi, sredstva, razne aktivnosti objedinjene na jednom mestu, koordinacija sa drugim delovima agencije i sistema, planiran kontunuiran rad itd). Nadam se da cu se dobro snaci i da ce stvarno od toga imati koristi i klijenti i agencija i novinari i developeri a posredno i internet u Srbiji u celini (i ja naravno) . Ova prica mi se dopada jer objedinjuje tri stvari kojima se poslednjih 7 godina bavim: novinarstvo, PR i realizacuju online prisustva kompanija (suvlasnik sam firme www.veza.biz).

Ali hajde da ne prejudiciramo nego da vidimo kakvi ce biti rezultati. Ima mnogo da se radi, u pocetku na pokretanju cele price, planu rada, uspostavljanju procedura (veliki je sistem u pitanju skoro 80 ljudi, preko 50 klijenata - sto stalnih, sto po projektima). Cenim da ce prvi konkretni rezultati moci da se izmere za 6 meseci. Svaka sugestija, predlog i kritika su dobro dosli. Kad smo kod kritika naravno da sam svestan stanja (Under Construction) u kome je agencijski sajt. Ipak su pune 4 godine prosle od kada je prethodni lansiran. Od tada su menjane samo vesti. Novi je napravljen, napunjen i ceka "preseljenje" na novi hosting. Jeste da sam samo delom ucestvovao u njegovoj izradi (radi se od letos a ja sam konsultantski u prici od novembra) ali ipak odgovornost ide "na moju glavu". Ono u sta sam siguran je da se sa dizanjem sajta na server prica sa njim nece zavrsiti, ali hajde da o tome pricamo kad bude vreme.

Ono cemu se najvise radujem i sto mislim da je najbitnije ljudima na ES-u je cinjenica da ce sada, kada McCann kao najveca agencija "povuce nogu", i drugi (i PR i marketinske agencije i same kompanije) obracati mnogo vise paznje na svoje i online prisustvo klijenata. Od toga moze samo da bude koristi.

Miloje

Potpis

www.homepage.rs

Suština problema je u malom broju kvalitetnih portala i community-based sajtova koji bi zadržali srpske korisnike interneta.

Koliko zaista ozbiljnih medija postoji na srpskom webu? Pet do deset. Da li srpska štampa i TV kuće imaju pravu konkurenciju u vidu online rešenja? Ne. I zato su im sajtovi uglavnom jadni i neupotrebljivi, jer nemaju interes da ih učine upotrebljivim sve dok im old school pristup donosi pare.

Situacija je vrlo prosta: kada se pojave online mediji kojima polazi za rukom da privuku i zadrže ljude, pojaviće se i oni kojima je stalo do toga da budu viđeni tamo.

Tek tada će McCann i ostale PR agencije doći do izražaja, jer čemu PR ako nema publike?

_{[Ovu poruku je menjao Davor Vlajkovic dana 25.01.2007. u 18:27 GMT+1]}

Isplati li nam se što u internet ulažemo trud, vreme i novac?

Veb sajt nam pomaže da na pravi način prezentujemo proizvode i snagu našeg brenda. Takođe, veliki broj naših mušterija donosi odštampane strane sa slikama i opisima komada nakita koje su na sajtovima odabrale. Mnogi od njih kupe taj nakit i još po nešto. Zahvaljujući ovakvim efektima na offline prodaju, kompletna novčana investicija u online prezentaciju, koja za domaće uslove nije bila mala, isplaćena je u vrlo kratkom roku! Samo jedna prodaja klijentu iz inostranstva, do koje ne bi došlo bez pomoći interneta, isplatila je kompletne marketinške aktivnosti na internetu za celu godinu!

Da bi se ovo ostvarilo, ipak potreban je veliki trud, znanje, upornost i vreme za unošenje i ažuriranje sadržaja. U svakom trenutku na sajtu imamo više od 500 komada nakita koji su, naravno, dostupni i u našim radnjama. Jednom rečju: imam osećaj da umesto dve, imamo tri radnje

ceo tekst:
www.emagazin.co.yu/clanak.asp?id=823

Miloje

Potpis

www.homepage.rs

Da se nadovežem na ovu priču - vredi ulagati u Web; pre dva meseca odradio sam kompletnu kampanju online promocije (od kreiranja koncepcije web sajta do marektinške komponente) za jednog astrologa ( www.astrotajne.com) i nakon samo 2 meseca broj narudžbi natalnih karti i horoskopa (inače, natraženiji termin na srbijanskom delu Weba po Pugotku) se uvećao za čitavih 30%.

Potpis

ICT magazin
IT, Mobile, Gaming online magazin
------------------------------
Blog
Svakodnevnica Blog Auto blog
------------------------------

Kompjuterski e-zine
Personal magazine

Evo i ja cu pokusati da dam jedan valjan komentar na sve ovo.
Naime, nedavno sam sa nekoliko prijatelja pokrenuo jedan britanski dating portal i nisam bas nesto previse ulagao na njegovu online promociju, jer sam mislio da mi se ne isplati.
No, nakon odredjenog vremena, shvatio sam da to jednostavno ne ide tako.
Zakupio sam neke reklame na vrlo posjecenim community portalima, koji su pritom jako jefitni za reklamiranje, jer ih drze pojedinci, a ne kompanije.
Zakupio sam tri reklame po dva mjeseca i platio svega po 100 funti za dva mjeseca reklamiranja na tim portalima.

Reklamiranje je dakle pocelo dakle.
U prvom mjesecu, umjesto dnevnih (na osnovu Google Analytics statistike) jedva 350 unique visist, za mjesec dana sam dosao na nemogucih cca 7.500 unique visits. Procenat povecanja posjeta mozete da iskalkulisete sami.

Elem, da ne duljim dalje.
Otisao sam sa na sitepoint.com i ponudio sajt na prodaju.
Za cudo bozije, to je bilo prvi put da mi je neko platio 38.000 $ da kupi portal od mene, sto sam objerucke prihvatio.

Samo online oglasavanje za mene je defintivno najbitnija stvar prilikom promocije ili ti proizvoda ili ti web portala.
Zasto, reklamiranje je vrlo jeftini, a metodom PPC ja znam da su moji novci koje sam platio za reklamiranje definitivno otisli u pravome smjeru.

Pozd.
N.

Da se i ja nadovezem na pricu :)

Slazem se da nase marketing agencije (tj. advertising agencije, jer prave marketing agencije u Srbiji nema; ako me neko ispravi i pokaze primer vrlo rado cu se izviniti) imaju veoma lose odradjeno internet prisustvo (ukljucujuci i neke sajtove u kojima sam ucestvovao, na zalost). Nadam se da je to zato sto od posla ne stizu da srede svoje dvoriste :)

Elem, drago mi je sto se jedna domaca agencija odlucila na takav korak i ne zelim da sumnjam da ce uspeti u tome. Sa druge strane zao mi je sto E-magazin ostaje bez dosadasnjeg urednika i nadam se da ce da nastavi da funkcionise dobro i bez gospodina Sekulica.



Uglavnom se slazem se sa ovim stavom (direktna cost/benefit racunica), ali mislim da imidz jednog iole ozbiljnog SME vredi vise od 1.000 evra, pogotovo ako saradjuje sa inostranim klijentima. Jedan od mojih klijenata je samoinicijativno ponudio da poveca fee za izradu web sajta za 20% nakon reakcije svojih inostranih partnera na funkcionalnost sajta. Klijent je uvideo da mu je ta reakcija mnogo vrednija od 1.000 evra. Jos samo da je vise takvih vlasnika preduzeca kod nas :)

Potpis

MVP.rs - Košarkaški Portal
Yachting Montenegro

... ili cak nailazim na sajtove "velikih" marketing agencija koji su odradjeni u Flashu, ali čak ni iskusniji korisnik Interneta nema blage veze da se snađe na njima (valjda u želji da impresioniraju ciljanu klijentelu

Elem, s pravom sam nahvalio Miloja - čovek još nije počeo ni da radi, a već na vrhu stranice u Arhivi vidim reklamu na ''srpskom'' AdSense-u: ''McCan Erickson Agency'', client profile...''

Potpis

Economy.rs poslovni portal
*************************************************
http://www.economy.rs/

Biznis Centar
*************************************************
Web hosting - http://www.economy.rs/bizniscentar/web-hosting/
Registracija domena - http://www.economy.rs/bizniscentar/registracija-domena/
Izrada web sajta - http://www.economy.rs/bizniscentar/web-dizajn/

Ukoliko iskljucimo nemogucnost indeksiranja flash-a od strane pretrazivaca, nije veliki problem ako urade svoje sajtove u flashu. Problem je sto ti sajtovi jednostavno nisu:

1. Orijentisani ka korisniku
2. U losem svetlu oslikavaju dizajn sposobnosti agencije (mada, o ukusima se ne raspravlja)
3. Pruzaju veoma malo informacija o samoj agenciji.

Medjutim, i ovakav sajt je bolji od nikakvog - a mislim da na prste mozemo izbrojati nas agencije koje imaju izgradjeno internet prisustvo. Mislim da je to veci problem.

Potpis

MVP.rs - Košarkaški Portal
Yachting Montenegro

U februarskom broju Sveta komjutera (2/2007) autorka Iris Miljkovic analizira sajtove domacih Marketing i PR agencija. Zakljuchci su slicni kao i nasi ovde. Zanimljiv tekst, vredi pogledati.

Potpis

MVP.rs - Košarkaški Portal
Yachting Montenegro

Jel imas link na taj clanak ?

http://www.sk.co.yu/2007/02/skin05.html

stta sto trenutno nije ceo txt dostupan, odlican je

Miloje

Potpis

www.homepage.rs

Moje iskustvo govori da kvalitet nekog SME Web sajta najviše zavisi od prethodnog iskustva i kontinuiranosti oglašavanja firme.

Naime, u nekoliko slučajeva vlasnici manjih firmi koji se kontinualno oglašavaju u klasičnim medijima (i imaju evidentne efekte od toga), kada su isprobali online varijantu oglašavanja (i imali evidentne efekte od toga) nastavili su da se oglašavaju online.

Kao obavezni posredni segment ovakvog iskustva ide unapređenje funkcionalnosti Web sajta, kao i dodavanje novih delova sajta, ali i čitavih sajtova.

Znači, developerima i Web dizajnerima bi trebalo da bude veoma bitno da klijent od sajta ima (evidentne) koristi, jer se onda odlučuje na kontinualno unapređenje, što znači češći posao od postojećeg klijenta.

Osnovna stvar se kao i obicno preskace. A to je neimanje para u Srbiji kod vecine naroda. Kada svi budu imali iole pristojne pare, procvetace i povecace se obim kompletnog online biznisa i pojavice se u vecem broju, kvalitetni sajtovi i sadrzaji. Danas je prosecna plata u Beogradu 400evra a u ostatku Srbije 220evra. Tu sve pada, svi planovi i ideje. Nema kupaca u dovoljnom broju da naprave lavinu. A da ne pricamo o tome da je pre desetak dana prvi put u Srbiji omoguceno da se placa roba karticom na sajtu. To je realizovao Pakom. Na zalost samo za jednu karticu i to ne VISA.

Mislim da smo divergirali solidno, ovde tema nije platezna moc naroda, nego "kompanijski sajtovi" i ulaganje firmi u web prisustvo i online PR. A to nema veze sa prosecnom platom...

Potpis

Jeff, one day you’ll understand that it’s harder to be kind than clever.

Itekako ima veze sa prosecnom platom. Pa ne rade Srpske kompanije za americke i engleske gradjane. Kompanije mogu da rade samo ako imaju musterije (mislim tako je u teoriji :). A ako musterije kolektivno nemaju novac, nema onda sta ni da se radi, niti motiva za dalje ulaganje. Ilustrujem realnost zbog koje postoji apatija u mnogim srpskim kompanijama koje bi inace navalile na posao, kada bi imali iole respektabilan broj platezno mocnih gradjana. Tu sve pocinje i tu sve zavrsava. Jer kada bi postojalo nekoliko miliona gradjana Srbije koji imaju plate 1500evra, vrlo brzo bi sve kompanije razvile i online biznis i sve drugo. Ali sa ovako zestokom inflacijom (realan kurs za evro je oko 190din) i stalnim padom kupovne moci gradjana, tesko se posluje.

Veoma su različiti razlozi zbog kojih kompanije ulaze u ostvarivanje ili unapređenje svog online prisustva. Povećanje prodaje, u smislu otvaranja šopa ili naručivanja proizvoda, je samo jedan od mogućih razloga. Ako je to motiv razmatranje platežene moći online populacije ima smisla.

Razlog za bavljenje svojim online prisustvom može da bude podrška brendu. To jeste posredno uticaj na povećanje prodaje ali se prvenstveno rado o kreiranju virtuelnog okruženja u kome će se pripadnici ciljne rupe (što na netu može jako lepo da se targetira) susresti se sa vrednostima brenda. Na osnovu informacija kojima imam pristup znam da će upravo ovaj razlog biti dominantan za neke interesantne projekte koje ćemo uskoro videti.

Najava zanimljivog primera gde korporacija koja uopšte nema sajt na co.yu domenu priprema virtulenu zajednicu kao podršku stilu života koji njen brend simbolizuje:
http://www.elitemadzone.org/t2...mrezu-svojih-fanova-na-srpskom

McMiloje

Potpis

www.homepage.rs

Naprotiv, postoji samo jedan razlog - novac. Osnovni cilj kompanije je da zaradjuje pare, koristeci sve mehanizme za privlacenje potrosaca, direktne i posredne. Kao sto je cilj svake stranke da dodje na vlast.