Efekti promocije sajta na TV-u

Sajt Internet kluba o seoskom turizmu nasao se u prilogu drugog TV dnevnika 12. 03. 2006. godine.
Prema izvestaju RTS-a ovaj dnevnik je gledalo oko 3.000.000 ljudi plus odredjen broj u inostranstvu preko satelita (velika gledanost zbog Milosevica i Djindjica).

Sa velikim nestrpeljenjem smo cekali kakvi ce biti efekti posete sajtu tj. koliko ce biti direktnih dolazaka i evo zanimljivih rezultata

http://stat.eutelnet.org/selo.co.yu/usage_200603.html


tasa

Potpis

Zoran Tanasijević-Tasa
SVETSKI HIT! Internet portal za seljake i gospodu www.selo.rs

Svaka chast, gazda Taso, tvoj sajt sam video josh pre par godina, mislim da je bio neki chlanak u novinama ili neshto slichno. E da je barem vishe ovakvih stvari.

Samo napred!

I koja je bil cena reklame ako se sme znati?

Potpis

http://www.polovni-delovi.com - Najveći portal polovnih delova za sve tipove vozila

Nije bila placena reklama vec dvominutni prilog dopisnika RTS-a iz Valjeva.

Potpis

Zoran Tanasijević-Tasa
SVETSKI HIT! Internet portal za seljake i gospodu www.selo.rs

Dokaz da efekti klasične promocije Web sajtova (uključujući i reklame na TV-u) imaju itekako smisla kod nas pokazuje i sajt nadlanu.com. Da li ste videli gde se nalazi po Alexa rejtingu? (da ne ulazimo u polemiku o Alexi - ima drugih tema o tome, to spominjem samo indikativno).

Meni pre nekoliko godina napravljen je prikaz sajta na Pinku - emisija High End. Tada je posećenost sajta porasla 5.5 puta u odnosu na prosečnu (išlo je nekoliko repriza te emisije u jednom danu).

Da, samo treba naci i valjan model da se skupa TV reklama i isplati. Pik 12tog i 13tog je i bio za ocekivanje, posto je bilo badava, cestitam, nismo svi te srece! Povecanje poseta jeste 10x i odlicno ali, sad mali offtopic, sobracaj nemate uopste (ja sam na 3000-4000 uniqa po webalizeru) - v. attachment.


@Dragan Varagic

TV reklama je sjajna stvar, ali je pozitivan saldo na kraju godine mnogo vazniji. Tu mislim na Telekomove portale i ROI.

E sada... ako je 3 miliona ljudi gledalo TV prilog a imali ste 2000 uniqa za dva dana to je conversion ratio od 0.067% sto je izuzetno nisko. Nije mi bas jasno, ali ja sam ocekivao bar 30000 uniqa tj conversion od 1%.

Telekom nije dobar primer za offline kampanju. Pokušao sam da orijentaciono sračunam koliko su novca dali za promociju,
ali izgubio sam se sa svim tim nulama :-)

Ono što oni rade može se nazvati "efekat sačmare", opališ pa nešto ćeš već i pogoditi. Siguran sam da se to što su oni uradili moglo napraviti ciljano sa mnogo manjim sredstvima.

Potpis

Ludilo Mozga

E baš da te čovek ne uzme za savetnika kad očekuješ 1% od priloga u tv dnevniku.

Potpis

BoxUp
interesantna logička igra
Monty Hall paradoks - interaktivni demo

brate mili, al se ovde frlja sa ROI, covek bi pomislio da smo zemlja konsultanata i finansijskih eksperata... svi samo spominju ROI, IPO, TCO... Aj bar malo prosarajte sa Cash Return on Gross Investment, Risk Adjusted Return on Capital, Return of Equity, pa glupo je samo ROI, ROI, ko papagaji :)

Wtf? Cekaj, jel mi pricamo o istoj stvari ovde? Prilog o seoskom turizmu na dnevniku RTS-a? I tebi je izuzetno nisko 1000 poseta dnevno na osnovu toga? Pa sta tripujes, da je RTS postao FOXNews?!?! :) Iskreno - ja mogu samo reci da sam izuzetno prijatno iznenadjen... A uopste ne ulazim u to na osnovu kojih parametara, statistike i profesionalnog iskustva mozes tako lakonski izjaviti da je broj poseta izuzetno nizak i da si ocekivao vise... ti u najmanju ruku pricas kao da si senior researcher za Stratedzik maketing :)

_{p.s. apropo termina "conversion" i "conversion ratio", on se zapravo koristi u malo drugacijem kontekstu... nacin na koji si ga upotrebio u recenici veze sa vezom nema, jer to nisu nikakve konverzije :) ovde su u pitanju su jednostavno posete i nista vise... :))}

Potpis

Jeff, one day you’ll understand that it’s harder to be kind than clever.

@nk

Mozda je 1% mnogo, ali 0.067% ipak nije. Od 3 miliona ljudi bilo je 2000 poseta, sto ipak nije mnogo.
Tih 0.067% prakticno pokazuje da se novac ulozen u TV marketing tesko moze vratiti (ROI :p) na webu. Dakle sto se "efekata promocije na TV-u" tice, dobri su samo informativno, a ne da se osmisli neka marketinska kampanja. To je bio smisao mog komentara. Hint: efekti promocije [es] bi, prema ovim pokazateljima bili ne 20000 vec 21000 uniqa dnevno, sad je jasnije?

@boccio

Da znam da se conversion ratio koristi uglavnom u drugacijem kontekstu, ali moze i ovako, zar ne? Ipak si razumeo sta sam zeleo reci.

Gresis, ovaj gresis silno sine :)

Daleko od toga da je TV reklama med i mleko, ali meni i dalje (cak i nakon mog prethodnog posta) nije jasno kako ti tako lakonski i pausalno donosis zakljucke. Pazi, ovde se radi o jednoj vrlo specificnoj emisiji (TV Dnevnik) i vrlo specificnom niche-u (agrar). Pa ne mozes bre tako pausalno donositi zakljucke o TV kampanji na osnovu toga, aman!

To bi bre bilo isto kao kad bi ja sad izreklamirao svoj news management CMS preko bilborda u Beogradu, i posle kukao kako sam spicio dva soma evra ni na sta, nisam prodao ni jednu licencu, i samim tim bilbordi su zivo s*****!! Sta mislis, kad bi se na npr. City-ju (TV Pink) pojavio prilog za neki www.SMS-dejting-k****-palac.com, da bi dobio samo hiljadu poseta?! Not likely...

Potpis

Jeff, one day you’ll understand that it’s harder to be kind than clever.

Server not found ;-)

Bojane, nameno nisam hteo da stavljam više reči - u nadi da ćeš ispratiti šta sam pisao.

Pogledaj o čemu se radi pre no što pomeneš ROI - prilog nije plaćena reklama - a pošto se nešto dobilo od toga, po ROI kalkulaciji možeš da proglasiš takvo nešto kao izuzetno unosno i savršeno - od ničega da ti se vrati nešto!

Jednostavno ovaj primer nije dovoljan da izvlačiš takve zaključke.

Nije ti analiza jača strana. Pogledaj samo činjenicu - prilog se emituje u tv dnevniku. Koliki procenat gledalaca te emisije poseduje računar, koliko ga koristi, koliko koristi čaki i Internet? Ako bi se sad igrali brojkama pa rekli da imamo 10% takvih, onda su samo oni osnova za direktnu konverziju - pa ti procenat raste 10 puta - na .67% - a to već i nije toliko drastično.

TV Dnevnik i jeste opšte-informativna emisija, ali na televiziji postoje i druge emisije - kod kojih bi se mogao očekivati veći procentualni odziv: one koje fokusiraju publiku oko ključnih reči bitnih za konkretni slučaj - turizam, selo, internet.

Ako pogledaš tv emisije koje tematski pokrivaju internet i računarstvo, videćeš da tamo postoje specijalizovane marketinške aktivnosti (postoje reklame koje se vrte samo u tim emisijama) - u prevodu - za nekoga se takva računica isplati.

Potpis

BoxUp
interesantna logička igra
Monty Hall paradoks - interaktivni demo

Evo nekih zanimljivih rezultata istrazivanja u USA. Primeticete da je TV na pretposlednjem mestu u zemlji koja je mnogo razvijenija od SiCG sto dovoljno govori o efektima reklamiranja preko TV-a.


According to the Graphics, Visualization & Usability Center at Georgia Tech, internet users find Web sites in the following ways:

Search Engines -- 87%
Links from other sites -- 85%
Printed Media -- 63%
Word of mouth -- 58%
Newsgroups -- 32%
E-mail -- 32%
Television -- 32%
Books -- 28%

Ljudi, jel cita neko sta kaze Varagic?

Daj, pustite RTS Dnevnik vise... :) Toliko price ni oko cega...

Potpis

Jeff, one day you’ll understand that it’s harder to be kind than clever.

@nK



Ovo sebe citiram.



Jesam li ja spomenuo ROI? Jesam.

Jesi. U kontekstu priloga u Dnevniku. Pogrešno mesto.

Potpis

BoxUp
interesantna logička igra
Monty Hall paradoks - interaktivni demo

A zanima me ovako..na HRT-u imate mogucnost staviti reklamu na teletext..
dosta velika reklama na glavnoj stranici teletexta kosta 4000kn + PDV..za cijeli mjesec..
Znaci da zaokruzimo na 5000 kn..reklama se vrti iliti izmjenjuje sa mozda jos
2-5 reklama..sad za to nisam siguran..

Ja mislim da se to isplati jer to nije 'trenutna reklama' koju vidis il ne vidis..
Ipak to stoji cijeli mjesec za tu svotu koja je..meni se cini iskoristivo..

Vase misljenje ?!

Potpis

http://www.ex-mobile.com

Koliko je 5000kn (dolar, evro)? Moze biti isplativo (ROI, again :p) ali za vecinu sajtova je TV oglasavanje suvise skupo, pogotovo ako se radi o online poslu (drugo je kad Mercedes-Benz Beograd kupi TV reklamu, to nije web biznis uopste). Teletekst? Mozda moze da uspe, mora se pratiti statistika i proceniti jesu li marketing sredstva optimalno iskoriscena. Reklamiranje u drugim offline medijima (npr. specijalizovani casopisi) je mozda bolje, zato sto je to ciljani marketing, i to moze biti dobro za sajt koji je u nisi (a nisam siguran koliko ima web poslova koji su profitablini na ovim prostorima a nisu okrenuti nekoj nisi vec masovnoj publici). Opet, nije iskljuceno da gresim, ali za svaki posao se napravi lepo biznis plan, pa se zna koja su sredstva za marketing dostupna, i gleda se da se iskoriste optimalno. Opet, offline reklama nije i najidealniji nacin promocije za sajt, osim ako se ne ulaze u branding (v. post Slobodana Miskovica), ali i ono sto u USA vredi, ne mora ovde, s obzirom koliko ljudi ne zna ni e-mail da posalje.

5000 kn = cca 680 eura..

To nije toliko skupa kao reklamiranje na nekim 'boljim portalima'..
Neka minimalna reklama na nekim boljim portalima kosta mjesecno cca 10000kn = cca 1370 eura.. (index.hr)

Pa sad usporedit televiziju i neki portal..ja mislim da treba pokusat..

Potpis

http://www.ex-mobile.com

Ljudi ne zaboravite da je ta reklama ipak bila na RTS-u koji uglavnom gledaju stariji ljudi (da ne kazem penzosi), koji naravno ne znaju ni sta je Internet. Bilo bi zanimljivo kada bi ste sada probali da nesto slicno uradite sa nekom "modernijom" i "mladjom" televizijom... recimo B92 ili BK pa da vidimo onda rezultate i ROI. Takodje treba "ciljati" emisiju u kojoj uzeti reklamu (ako vec govorimo o pravoj reklami bilo da je u pitnju reklamni spot ili scroll baner), jer sigurno da nije isto reklamirati neki haj tek sajt u reklamnom bloku neke emisije o agronomiji i obrnuto.

Po mom misljenju bolje je svakako opredeliti se za drugi vid reklame, jer reklama na TV-u traje par sekundi i ko je video i obratio paznju, zapisao ili zapamtio URL taj ce posetiti sajt. Povecanje poseta bice trenutno, ali bez nekog dugotrajnog efekta.

Za razliku od toga, mozete kupiti reklamu u stampanim medijima (koja je za razliku od TV-a dosta jeftinija i "traje" duze), gde je URL u rukama potencijalnog posetioca. On ga moze iseci, iskinuti iz novina, prepisati i sl... Da ne pominjem da se novine mogu citati opet posle izvesnog vremena (u slucaju da je reklama u nekom magazinu a ne u dnevnim novinama), pozajmiti drugaru i sl.

Potpis

http://www.svetautomobila.com