OSNOVE OPTIMIZACIJE WEB STRANICA ZA PRETRAŽIVAČE
Pišem kratak vodić na način da bude vrlo jasan svima, početnicima i onima koji to nisu, stoga sve što ćete pročitati mnogi možda već znaju, no osnove uvijek treba ponavljat. Isto promijenio sam malo pristup vodiću u nekim dijelovima radi lakšeg shvaćanja srži, usporedio sam neke dijelove sa klasičnim marketingom nevezanim uz internet.
Postoje 3 osnovna koraka (ovisno kako podijelite stvari, ja sam na 3 dijela) koja je potrebno izvesti da se postigne maksimum na tražilicama ili drugim riječima dođe u vrh za željene ključne riječi. Glavni i osnovni cilj optimizacije ili točnije pozicioniranja nije biti prvi niti biti indeksiran niti imati meta tagove već biti prvi na što više ključnih riječi vezanih uz proizvod, uslugu ili nešto treće koje donose promet, posjetu ili još točnije stvarne posjetitelje. Vjerujem da je svima jasno da biti prvi na ključnu riječ koju nitko ne traži baš i nema smisla. SEO = Posjećenost.
INDEKSIRANJE
Indeksiranje web stranica sam odvojio zasebno iako je dio onpage optimizacije iz razloga što mnogi preskoče ili ne shvate taj dio kao važan dio prilagodbe za tražilice. Stvar je jednostavna, ili vam je web sređen da ga tražilice mogu indeksirati ili ne. Ukoliko ne, teško da ćete bilo što postići na traženijim, ali i na manje traženijim ključnim riječima.
Google je na svojim stranicama dao do znanja gdje mogu nastati problemi pri indeksiranju, isto vrijedi i za sve ostale stranice. Evo direktnih linkova na najčešće probleme vezane uz indeksiranje da uđem u srž problema.
Prvih 5 bitnih stvari nalaze se pod:
Webmaster Guidelines
6 problem je opisan pod:
What's a "supplemental result?"
Potencijalni problemi su:
1.
Citat:
Use a text browser such as Lynx to examine your site, because most search engine spiders see your site much as Lynx would. If fancy features such as JavaScript, cookies, session IDs, frames, DHTML or Flash prevent you from seeing your site in a text browser, then search engine spiders may have trouble crawling your site.
Vjerujem da je citat jasan, problem može biti pretjerano korištenja javaskripti ili korištenje javaskripti u važnim dijelovima weba poput navigacije, zatim korištenje cookiesa, session varijabli, frameova, DHTML ili flasha. Rješenje je ne koristite te stvari ukoliko one nisu stvarno nužne. Ukoliko imate sajt u flashu, napravite I običnu HTML verziju samih stranica. Ukoliko želite padajući izbornik, koristite CSS ne javaskripte. Itd.
2.
Citat:
Allow search bots to crawl your sites without session IDs or arguments that track their path through the site. These techniques are useful for tracking individual user behaviour, but the access pattern of bots is entirely different. Using these techniques may result in incomplete indexing of your site, as bots may not be able to eliminate URLs that look different but actually point to the same page.
Tu se dodatno objašnjava korištenje session varijabli, koje imaju svoju svrhu, ali mogu zbunjivat tražilice jer konstatno mijenjaju izgled URLa, a to tražilicama ne odgovara. Preporuka je uopće ne koristit ih.
3.
Citat:
Make use of the robots.txt file on your web server. This file indicates to crawlers the directories that can or cannot be crawled. Make sure that it is current for your site so that you do not accidentally block the Googlebot crawler. Visit
http://www.robotstxt.org/wc/faq.html to learn how to instruct robots when they visit your site.
Jedan od razloga neindeksiranja može biti robots.txt, smješten u root folderu koji sadrži instrukcije da tražilice ne indeksiraju određeni dio weba. Provjerite i to za svaki slučaj.
4.
Citat:
Check for broken links and correct HTML.
Jedan, dva ili tri linka možda neće napraviti razliku, ali velik broj mrtvih linkova će sigurno rezultirati problemima oko indeksiranja, vidjeh to nekoliko puta. Mrtvi linkovi nikome ne koriste i nemaju svrhu stoga popravite ih.
5.
Citat:
If you decide to use dynamic pages (i.e., the URL contains a "?" character), be aware that not every search engine spider crawls dynamic pages as well as static pages. It helps to keep the parameters short and their number few.
Nedavno promijenjeni dio, odsada korištenje “ID” kao parametra neće izazvati probleme, ali korištenje većeg broja parametara sigurno hoće. Preporuka je ne koristiti više od 2 parametra, iako ćete najvjerojatnije bit indeksirani I sa 3 parametra, možda I više, no rejtinga po mom osobnom iskustvu neće bit baš puno.
6.
Citat:
A supplemental result is just like a regular web result, except that it's pulled from our supplemental index. We're able to place fewer restraints on sites that we crawl for this supplemental index than we do on sites that are crawled for our main index. For example, the number of parameters in a URL might exclude a site from being crawled for inclusion in our main index; however, it could still be crawled and added to our supplemental index.
Problem sa supplementalom je malo različit od svih gore navedenih problema. Prva I osnovna razlika je da neće spriječit indeksiranje, ali će stranice nakon indeksiranja prebacit u Supplemental indeks ili sporedni indeks I time će te stranice biti u drugom planu tj. Bez rejtinga u većini slučajeva, što je gotovo isto kao I da niste indeksirani. Razlozi zbog kojeg stranice odlaze u taj indeks su uglavnom nedostatak sadržaj. Svaka stranica mora imat svoj sadržaj, ako dvije stranice imaju isti ili vrlo sličan sadržaj jedna će otići u taj sporedni indeks. Drugi mogući razlog za supplemental su isti title I meta tagovi na svim stranicama. Svaka stranica mora imat različiti title tag jer svaka nudi različitu informaciju. Treći razlog je vezan uz gore navedene tehničke probleme pri indeksiranju, ukoliko tražilica ne uspije shvatit tehnologiju koju koristite I normalno indeksirat stranicu, bacit će ju u supplemental indeks. Razloga ima još, no ovo su sigurno najčešći I lako rješivi.
To su najčešći problemi koji mogu spriječit indeksiranje ili koji nakon indeksiranja mogu direktno štetit rejtingu (npr. supplemental results). Postoji još par stvari koje biste trebali znat, no one se odnose na korištenje sumnjivih tehnika poput skrivenog teksta, cloakinga itd. Naravno korištenje tih tehnika vam može isto onemogućit indeksiranje ili drugim riječima mogu prouzročit ban sa tražilica. Navedeno što izbjegavat opisano je na Webmaster Guidelines.
Quality guidelines - basic I specific principles
Ukratko sažetak vezan uz indeksiranje: ukoliko tražilice iz bilo kojeg razloga nisu u stanju indeksirat web stranice to znači da je sve uzaludno jer vam se neće uvrstit u indeks. Mogu vas djelomično uvrstiti, uvijek neke dijelove uspiju shvatit, no to će utjecat kasnije na sami rejting u značajnijoj mjeri, moguće I u negativnoj mjeri. Sa druge strane navedene potencijalne probleme nije nikakva znanost rješit. Ali rješit ih nužno morate.
ONPAGE OPTIMIZACIJA
Onpage optimizacije je vezana uz faktore koji se nalaze na vašim stranicama i koji su recimo to tako pod vašom kontrolom, oni mogu biti slijedeći:
1. Sadržaj stranica
2. Struktura stranica
3. Način kodiranja stranica
4. Način linkanja
5. Imena dokumenata
6. Korištenje ključne riječi u Title tagu
7. Korištenje ključnih riječi u tekstu
8. Korištenje ključnih riječi u linkanju
9. Mjesto pojavljivanja ključnih riječi
10. Korištenje srodnih ključnih riječi
11. Navigacije
12. Meta description i meta keywords tag
13. Heading tagovi - h1, h2, h3, h4, h5, h6
14. Osvježavanje novim sadržajem
15. Ostali tagovi - alt tag, bold, italic
Naravno najvjerojatnije ima još faktora koji utječu na rejting, no vjerujem da je i ovo dovoljno da se shvati srž. Da vam približim malo onpage optimizaciju, uzmite si knjigu, recimo enciklopediju i usporedite nju sa vašim webom.
Enciklopedija ima cjeline, poglavlja, naslove, podnaslove, sadržaje, boldane bitne stvari, ono što se pokušava objasniti u sadržaju je često najčešće korištenija riječ o određenom članku itd. Jel tko vidio enciklopediju čija poglavlja i glavni naslovi su isti kroz cijelu knjigu? Ili jel tko vidio dvije potpuno identične stranice u knjizi? Vjerujem da nitko. Onpage optimizacije je ništa drugo nego samo naglasiti o čemu specifična stranica govori, a to možete koristeći ključnu riječ u bitnim HTML tagovima, ako ne znate koji us imate sve na w3.org sa objašnjenjima čemu služi koji tag.
Ukoliko imate članak, pod nekim unutarnjim linkom, koji objašnjava kako napisati Životopis ili molbu za posao, vaš title tag ili naslov stranice ne bi smio sadržavati title početne stranice već točno ono o čemu članak govori, a on govori o Životopisu i Molbi za posao. Isto vrijedi za sve ostale faktore.
Ukratko sažetak: smatram da nema potrebe pretjerivati, dovoljno je da sve tagove koristite za ono čemu služe i da sav sadržaj pišete prirodno pritom da malo pripazite i obuhvatite razne varijacije vaše ključne riječi.
OFFPAGE OPTIMIZACIJA
Offpage optimizacija obuhvaća sve faktore vezane uz popularnost domene. Offpage optimizacija nije ništa drugo nego promocija web stranica, oglašavanje, marketing. Na koji način do reklame u klasičnom poslu? Platite reklamu na radiju, TV, novinama, časopisima, postavite tablu na ulazu firme, pored prometnice, na jumbo plakat, na svoje vozilo, zaspamate tuđe poštanske sandučiće, sve će vam to pomoć da ljudi saznaju i dođu k vama i počnu vas besplatno reklamirati i preporučati. Poanta je da želite biti prisutni tamo gdje su kreću stvarni ljudi i po mogućnost ljudi koji trebaju vašu usluge. Što je medij popularniji to je reklama najvjerojatnije isplativija. Sad to treba primjeniti isto na internetu, malo začinjeno sitnicama vezanim uz SEO i internet marketing. Poanta su linkovi sa drugih domena.
Web stranice se same od sebe neće ispromovirati, isto ukoliko ih promovirati na krivi način možda neće bit željenog efekta.
Kako bi predočio gore navedeno u SEO recimo da je svaka reklama za vaš web na drugim web stranicama jedan glas, link, klik, bod itd. Pritom ukoliko vaš web preporuči poznata domena taj glas je jači i značajniji. Također ukoliko vas preporuči puno loših glasova možete doć na loš glas na tražilicama.
Gdje nabavit glas, link, klik, bod, reklamu?
1. počnete od sebe, ukoliko imate druge domene dajte link sami sebi, nema ništa loše u tome
2. imate prijatelje, poznanike sa webovima, tražite ih link
3. imate poslovne partnere, tražite ih link
4. ljudi koriste poslovne imenike, prijavite se u njih
5. ljudi koriste razne direktorije, generalne direktorije, direktorije koji se bave određenom tematikom, nacionalne direktorije, prijavite se u njih
6. imate više jezika? Prijavite se u strane direktorije.
7. pronađite stranice, portale, forume, blogove koje se bave vašom tematikom i pokušajte dobiti link na lijep način, zamolite, pitajte, ponudite suradnju, platite
8. kreirajte kvalitetan sadržaj, alate, korisne stvari i drugi će vam dati link
9. sudjelujte u industriji u kojoj jeste pisanjem članaka, sudjelovanjem na forumima, blogovima itd.
10. gdje se vaša konkurencija oglašava, gdje su njihovi linkovi? Pokušajte ih dobiti.
Vjerujem da načina ima još puno. Ukoliko za svaku točku dobijete 10 linkova sa različitih domena to je 100 linkova ili 100 glasova što je po mom mišljenju iznad prosjeka na našim prostorima.
Pobjeđuje onaj koji skupi najviše kvalitetnih bodova, linkova ili reklama, simple.
Evo par sitnica što je kvalitetan link:
1. Kvalitetan link dolazi sa stranice koja se bavi vašom industrijom. Frizerski salon se ne oglašava u informatičkom časopisu. (navedeno ne znači da je link izvan vaše industrije loš)
2. Kvalitetan link je link sa već priznate stranice u očima tražilica. Stranica koji ima rejting, posjećenost, reputaciju zbog dugogodišnjeg prisutstva na tržištu, pa i Google PageRank. Reklama u lokalnim novinama nije isto što i reklama u nacionalnim novinama. (navedeno ne znači da su linkovi sa novih domena loši)
3. Kvalitetan link je link koji koristi ključnu riječ u anchoru ili tekstu linka. Ukoliko reklamirate frizerski salon u reklamu ćete staviti riječi koje asociraju i opisuju vaše usluge, a ne nebitne riječi. (navedeno ne znači da je link bez ključne riječi loš)
4. Pozicija linka na stranici je bitna, linkovi u footeru ili nebitnim dijelovima stranica manje vrijede. Reklama na početnoj stranici novina vrijedi više nego reklama na na 36 stranici.
Prema navedenim primjerima vjerujem da već sad i sami imate predožbu što je kvalitetno, a što manje kvalitetno, a što bezvrijedno. I kako do linkova.
Ukratko sažetak: linkovi su offpage optimizacija, linkovi su jumbo plakati po gradovima, pored autocesta, na trgovima, na tražilicama, na google :) itd.
Zaključak
Sve 3 stvari su nužan dio optimizacije i pozicioniranja, izostavite jednu i najvjerojatnije sve pada u vodu. Pokušajte koristiti što više faktora koji utječu na rejting u što prirodnijem obliku i rezultat neće izostat.
Vanjski linkovi
Preporučam pročitat:
http://www.google.com/support/webmasters
www.google.com/technology/
http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
www.seomoz.org/beginners.php
www.seomoz.org/articles/search-ranking-factors.php
www.seobook.com/relevancy/
To bi bilo to, pišem sve iz glave, pa ukoliko što zaboravio samo recite pa ćemo nadodat, isto vrijedi I za vanjske linkove..
Nadam se da je razumljivo, da su usporedbe dobre i da nije preširoko :)
[Ovu poruku je menjao bsaric dana 31.10.2006. u 09:13 GMT+1]
Ne odgovaram na pitanja preko PP i emaila vezana uz SEO niti ne pregledavam
domene.
SEO blog |
Životopis
- Posao