lancia88 lancia88 Beograd
Član broj: 10215 Poruke: 6528 *.dynamic.sbb.co.yu.
ICQ: 281338349
|
Pozdrav,
ne znam, sasvim je prirodno da se i vlasnik TV ogradjuje upravo davanjem marketinskog prostora za autorsku emisiju. Ustvari, najcesci je slucaj da se emisija emituje tako da se nista ne dodeli autoru vec da autor jos i deli svoje marketinsko vreme (marketinsko blok-vreme u toj svojoj emisiji) sa samom TV kucom. Jednostavno, time placas ulaznicu za trzisnu utakmicu sa svojom emisijom. Iz tih razloga se uvek najbolje pocinje sa kontakt emisijama bez obzira na troskove, zatim sa prodajom video-prava pa ako se ispostavi da bas i ne ide, sa prodajom TV prava itd. Postoje neki manje-vise standardni redosledi.
Ta prica: ja napravim i ja prodam, nimalo ne pije vodu sa trzisne strane. Naime, gledanost emisije je jedna vrlo relativna barijabila u ovom biznisu. Posle emitovanja, primera radi, prvog serijala jedne emisije od tri epizode na nekih par lokalnih stanica, stigne neka nezavisna (zamisli - nezavisna, kako SF zvuci?) anketa u kojoj sasvim solidan statisticki rejting ima gledanost te emisije. Zasto naglasavam statisticki? Pa zato sto je 30% gledalaca zaista solidan statisticki parametar ako se ne mora iskazati u konkretnoj cifri jer to onda lako moze biti i svega 1000 ljudi. Ako se izbistri i uzrast, pol, zanimanje i ostali marketinski upiti za tih hiljadu ljudi, odbije realni procenat laznog iskaza u anketama i slicno, lako se dodje do zakljucka da i od tih hiljadu ljudi, svega 15-ak mozda pripada nekoj konkretnoj ciljnoj grupi za reklamne poruke koje i donose ustvari zaradu.
Znas kako, kada marketinski lisac sa televizije uvaljuje reklamni prostor nekom konkretnom kupcu, on to zove medijabajingom (namerno pisem kako se izgovara jer mnostvo marketara to samo tako i zna, lepo i znalacki zvuci ;) ) i time mu "formira kampanju" a ne prodaje sekunde ali realna podloga za sve to je ipak gledanost pozadinskog programa za reklamiranje. Zatim mu kaze:
"Znate, spanska serija koja ide u 17.00 radnim danom je tacno isplanirana za to vreme, tada je najvise domacica docekalo vec muzeve ili se vratilo sa posla, vidite, u ovim anketama nezavisnih anketara u kojima imamo najvisu mogucu gledanost, vidi se jasno da nasu spansku seriju tada gleda cak 2 miliona domacica (i ovaj sam podatak cuo) i tada mozete da im pokazete svoje sredstvo za pranje sudova, svoj prasak za ves, svoj....stagod, za tricavih 100 eura po sekundi; znam, zvuci puno u prvi mah ali uspeh se povecava sa ulogom, znate, nemamo vise samostalnu secu ali imamo trik za ispred bloka i to je duplo ali znate, tada sve, ali bas sve te domacice vide tu reklamu, a i vasi potencijalni distributeri to znaju, bla, bla...."
Koliko god da groteskno zvuci ovakvo, u civilizacijskom i kulturoloskom smislu ipak surovo, "obradjivanje", ono predstavlja sam danasnji vrh marketinske logike koja se bavi uglavnom prodajom magle uz nisku dozu realnog. U toj niskoj zoni realnog treba da trazis svoju seriju, malen ali neophodan kontakt sa icim objektivnim jeste zanimljivost Tvoje serije/emisije. Da li mislis da je lakse pronaci autore interesantnih serija ili "marketinske lisce"? Sa aspekta vlasnika jede TV kuce, autore ces kupiti uvek i za male pare, njihov doprinos finansijskom uspehu jeste u neku ruku nezamenjiv ali ga je relativno lako iskompenzovati mnostvom alternativa, a u konkretnom, finansijskom smislu, njihov je doprinos tesko i veoma sporo merljiv. Nasuprot njima, marketinski prodavci prostora donose sasvim, sasvim konkretnu i brzo merljivu finansijsku korist, kada realna gledanost nije na nivou, onda narucene ankete i marketinsko "obradjivanje" to iskompenzuju ocas posla.
E sad lagano u ovome potrazi mesto svoje emisije koju nudis, vlasnik TV stanice zna sve ovo sto sam ja napisao, pa vidi koliko je on spreman da ulozi i rizikuje samo da bi Ti bio objektivno isplacen prema svojim vlastitim merilima ali iz njegovog dzepa. Tuzna slika tada postaje ali se makar vidi realnim ocima. Pokusaj da snizis troskove produkcije ili da se bavis preprodajom vec gotovih tudjih autorskih emisija tako sto ces ocajnim producentima otkupljivati video/TV prava po trzisnim cenama protiv kojih se upravo pokusavas boriti. Kako god u prvi mah ovo shvatis, napisano je dobronamerno, iz Tvog ugla a ne ugla vlasnika TV kuce jer sam objektivno vlasnik video-produkcijskog studija a ne TV stanice.
|